格尔木旅游形象策划与市场营销规划分析(pdf 14页)

格尔木旅游形象策划与市场营销规划分析目录：
一、旅游形象策划的基本内涵
二、格尔木旅游地脉及文脉分析
三、旅游市场营销规划

 

格尔木旅游形象策划与市场营销规划分析内容简介：
旅游形象策划(Tourism Identity System, 缩写为TIS)是受企业CIS的启发、广告业的影响带动、国内旅游业的迅猛发展和强大的市场竞争等综合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统，它标志着“旅游产品”与企业产品具有相统一的市场供求关系和类似的运作规律。旅游形象是旅游资源的本体素质及其媒体条件（服务环节）在旅游者心目中的综合认知印象。实施TIS，塑造良好的和特色鲜明的旅游区形象，有利于扩大旅游区吸引力，拓展客源市场，激发员工和当地居民的归属感和自豪感，增强向心力和凝聚力，继而获得一系列由形象效应所带来的巨大社会效益与经济效益。
旅游形象直接影响到旅游区的知名度，而知名度是一种无形的旅游生产力。格尔木至今仍缺乏独特鲜明的旅游总体形象，宣传乏力，缺乏激发大众来格尔木市旅游的理念和着力点，游客选择旅游目的地时很难将其纳入计划。但其一些旅游目的地与沿海及内陆地区具有较强的互补性，亟需有一个具强烈召唤力的旅游形象推介给大众，以在西部乃至全国形成独立的旅游目的地。
基于整体经济欠发达、旅游业相对落后的现状，格尔木市21世纪旅游业实现跨越式发展的一个重要策略就是走不同于其它地区旅游发展的模式——即实施旅游业发展的形象驱动模式，以大宣传来促进旅游大发展，实现“软起飞硬着陆”。

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