美的微波炉传播策略与推广手段(ppt 75页)

美的微波炉传播策略与推广手段目录：
一、整体分析
二、某年策略检视
三、某年品牌主张
四、策略发展
五、推广手段与计划

 

美的微波炉传播策略与推广手段内容简介：
品牌集中度高，NO.2与NO.3的差距变小
竞争从单纯的扩大产能和价格战逐渐过渡到以技术创新、服务与营销手段的竞争领域
由于非典的缘故， “消毒”,“杀菌”成为某年微波炉推广的新主题
从长期竞争的角度
-外资品牌在产品力方面优势较明显； LG在消费者需求的关注上与新产品开发上是美的需要关注的主要竞争对手；
-本土最大的竞争对手格兰仕的规模成本优势正被削弱
从短期竞争的角度
-在LG产品力与品牌力对美的形成更大危胁前，实施有针对的打击，压制其发展态势
探索目的：
结合美的微波炉7-8月的产品调研结果，我们需要了解消费者对微波炉产品的真正需求和品牌认知

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