七匹狼男装市场研究方法(ppt 38页)

七匹狼男装市场研究方法目录:
一、夸克理念
二、行动目标        
三、研究思路
四、研究方法

 

七匹狼男装市场研究方法内容简介:
准确把握顾客的需求是市场营销的灵魂
    所有的市场营销工作都是以改变顾客行为与态度为最终目的
只有在企业所传递的营销理念和顾客的消费理念两者相符合的情况下，企业才可能实现盈利目标
所有研究结果，必须是为企业找到最大限度的赢利机会点所服务的
经典研究（一）
整合品牌评估模型（IBT）
    整合品牌评估模型是目前最先进的品牌研究方法，它能量化地评估品牌发展的健康状况，从而为企业的市场决策提供准确的依据。
此次七匹狼的全国发展战略，就可依据该模型量化的衡量目前全国中高档男装的整体市场状况；主要竞争对手的品牌健康状况，找出其营销弱点，从而有针对性地作出相应的营销策略，尽快地占领市场。
我们认为服装品牌一旦上市，消费者会自然被分为以下六组:
G1:  目标消费者，但不知道该品牌
G2:  目标消费者，知道该品牌，但不会购买
G3:  会考虑购买，但至今还未购买过
G4:  曾经购买过,但不再选择
G5:  购买超过一次，但不是最常购买品牌
G6:  购买超过一次且是最常购买品牌（忠实消费者）

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