某药业山东媒体投放策略案(ppt 25页)

某药业山东媒体投放策略案目录：
一 媒体策略分析
二 投放组合方案

 

 

 

某药业山东媒体投放策略案内容简介：
主要目标：提高品牌知名度，提升品牌形象，同时提高目标市场占有份额，促进销售。
媒体投放策略总结：
根据六味地黄丸产品的目标人群，本次媒体策略主要侧重在35岁以上所有人群；挑选在山东地区（济南、青岛、潍坊、淄博、临沂、济宁），表现优异的前几个城市电视频道做组合投放。
　　1、山东地区电视市场比较成熟，节目资源相对丰富，区域内，山东齐鲁频道、山东卫视收视占有优势，其次，山东影视频道、山东公共新闻频道及湖南卫视表现也很较强。
　　2、考虑到六味地黄丸产品的目标人群的媒体类型偏好、收视偏好、主要频道的收视率、栏目排名及广告时间的性价比，建议在山东各地区的电视投放方案为：
根据频道收视份额、频道特色及节目时段成本，选择频道以各城市的影视及电视剧频道做组合投放；
根据受众收视偏好选择节目类型以新闻节目、国内电视剧为主导，民生类栏目为辅助；
根据广告时段的性价比，选择以电视剧插播及栏目插播的方式进行投放；同时，在广告物料的选择上则采用15秒的组合形式。

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