洗衣机行业2008年上半年销售数据分析(pdf 12页)

1、洗衣机总量数据及四种分类数据
2、滚筒洗衣机数据
3、波轮洗衣机数据
4、相关公司
附录： 洗衣机分类及简要比较

 

    08 年上半年洗衣机销售同比增长24.1%。其中内销增长25.9%，外销
增长21.2%，内销增长主要得益于农村市场的繁荣以及城镇升级换代
成滚筒，而外销增长主要得益于世界滚筒制造继续向中国转移。从
月度数据看，3 月份以来同比增长有所下滑，但到6 月份仍然保持了
19%以上的增长，反映出宏观紧缩下，洗衣机行业出现下滑趋势，但
下滑的速度比较温和，原因在于低端品的收入弹性较小，相对受宏
观经济影响较小。从过往历史看，下半年是洗衣机销售的传统旺季，
占全年56％左右，考虑经济下滑和季节性因素，估计全年洗衣机销
售为4100 万台左右。分产品类型来看，滚筒在低基数的背景下大幅增长，上半年增长33%，市场份额也从17.4%增长为18.7%,呈现稳步增长态势。分内外销看滚筒的市场份额，外销中滚筒比例明显更高，达到31.5%,而内销产品中滚筒仅占11.4%，未来中国滚筒市场的发展空间很大；波轮洗衣机由于价格便宜，洗净度高，目前仍然是市场的主体，份额高达
81.3%，未来在农村市场和中低端市场的推动下，波轮增长仍然值得
期待。阶段性，随着宏观经济出现不确定因素，洗衣机的升级需求
会有所减少，未来需求增量可能更多地来自于农村市场和中低端市
场，这样产品平均单价和毛利率水平可能会下降。长远来看，滚筒
作为一种升级产品，单位价值量高，毛利率高，蕴含着更多的商机。
可惜除海尔（份额17.7%）外，其他国产品牌目前缺乏市场竞争力，
合计市场份额不到10%，而70%以上的滚筒市场为外资品牌所占据。
改变现状尚需时日。

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