我国运营商3G竞争战略和3G 发展策略分析(pdf 36页)

目 录
一、前言..........................................1
二、我国3G 市场的特点...............................3
2.1 我国3G 牌照的发放特点...........................3
2.1.1 我国3G 牌照的发放方式.......................3
2.1.2 我国3G 牌照发放更为谨慎......................3
2.2 我国3G 运营商的特点............................4
2.2.1 运营商经营格局发生变化......................4
2.2.2 运营起点与经验不同..........................5
2.3 我国未来3G 业务市场的特点.......................6
2.3.1 话音业务仍是主流...........................6
2.3.2 数据业务集中在行业应用......................7
三、竞争战略与策略..................................1
3.1 总体战略考虑...................................1
3.1.1 建网方式...................................1
3.1.2 终端问题...................................2
3.1.3 产业链培育................................4
3.1.4 研发问题...................................6
3.1.5 合作问题...................................7
3.2 运营商通用策略.................................9
3.2.1 产品策略...................................9
3.2.2 组织结构调整...............................12
3.2.3 低价策略.................................14
3.2.4 品牌策略.................................15
3.2.5 差异化策略................................17
3.2.6 业务捆绑策略...............................18
四、风险提示......................................20
4.1 用户需求不旺..................................20
4.2 号码携带带来冲击..............................21
4.3 2G 与3G 漫游的问题............................23
4.4 业务捆绑的影响...............................24

 

一、前言
尽管中国的3G 运营牌照仍然没有颁发，但中国电信市场的
巨大容量仍然吸引了全世界的目光。我国运营商占据着得天独
厚的优势，如何将“地利”优势转化为企业的竞争优势，在未
来3G 业务开展中取得成功，已经成为摆在运营商面前的问题，
不容回避。
本文借鉴国外运营商提供3G 业务的经验与教训，结合我国
的实际情况，将我国未来的3G 运营商在开展3G 业务时应当采
取的战略与策略做出论述，从业务竞争的角度帮助运营商展开
3G 时代竞争。

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