某服装品牌规划和传播案(PPT 92页)

第一部分：红领现在在哪里？
第二部分：红领要到哪里？
第三部分：红领如何到那里？
消费者对认可仅限于产品层面，产品自身优势（合体、舒适）
未获得顾客较高的认可，品牌传递的价值感不足；
品牌位置正处于一个模糊和尴尬的位置，即非高端人士的选择，也非低廉的大众化产品，不清晰；
红领品牌个性不鲜明，稳重有余而亲和力不足；品牌联想度较弱；
整体形象认知模糊，其服务形象弱，品牌附加值并不高，因此消费者对物超所值感受不深；
传播推广没有体现以顾客需求为中心的产品创新形象；
目前顾客呈年轻化趋势，集中在中等偏下的收入人群，以公司制职员及个体业主为多
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