品牌服装专题设计(ppt 58页)

品牌服装专题设计目录：
第一节   品牌服装的定位
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的重要性
三、品牌定位的原则
四、品牌定位的内容：
五、品牌定位的表达
六、品牌的命名方法与形式
七、品牌的再定位
第二节       品牌服装的策划
一．品牌服装策划的定义
二、市场细分的意义
三、成衣的市场细分
四、品牌概念的确定
五、品牌的市场定位
六、成衣商品策划
第三节     品牌服装的设计
一、设计资源
二、产品设计
三、设计元素组合
四、设计的整合
五、设计沟通

品牌服装专题设计内容提要：
品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也可以通过市场调研达到目的。
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。
品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。

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