产品战略与市场营销战略指导(ppt 105页)

产品战略与市场营销战略指导目录：
一、一个成功的产品
二、特征和价值
三、独特的挑战
四、通用产品战略
五 、产品战略的结构
六、......

 

 

产品战略与市场营销战略指导内容摘要：
    特征: 产品、程序、服务的特性
    价值: 客户节省或获得的（货币）价值
    价值最终体现在:
        增加销售
        降低成本
 增加利润
 提高生产效率
 获得竞争优势
 解决某个存在的问题
 创造新的需求
      产品战略的结构：产品差异化战略、以价格为基础的战略、以时间为基础的战略
      以价格为基础的竞争战略：
      把成本领先作为竞争和获得市场分额 的基础 - Hundai
      把奖励性的价格折扣作为增加购买的手段
      运用价格分割市场

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