品牌资产主宰企业沉浮的砝码探讨(doc 5)

一、拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌
二、品牌资产是一种无形资产
三、建立品牌资产，企业必须具备一种竞争性定位的思考方式
四、品牌资产是当今管理最热门的话题之一

进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity)。
　品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的东西。我们更多的是感性的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。因为进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资

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