营销效率与效益分析的几个财务指标(ppt 37页)

营销效率与效益分析的几个财务指标目录：
一、企业中营销部门与财务部门的关系
二、营销效率与效益分析的几个财务指标
三、手机制造商的营销效率与效益分析
四、电脑制造商的营销效率与效益分析
五、家电生产者的营销效率与效益分析

 

营销效率与效益分析的几个财务指标内容提要：
根据手机厂商的销售增长率等情况的综合分析，我们可以判断：该行业处于其产品生命周期的成长阶段，即将进入成熟期。
并具备以下特征：
产品已为消费者所熟悉，销量快速增长。
销量增加，单位制造成本下降。
大批竞争者加入，市场竞争加剧。
建立了较理想的营销渠道。
市场价格趋于下降。
营销费用仍在增加。
利润开始下降，风险也有提高的趋势。
根据电脑厂商的销售增长率等情况我们可以判断：该行业处于其产品生命周期的成熟阶段。
并具备以下特征：
产品已定型，技术工艺已成熟。
各销售渠道基本成饱和状态。
竞争进一步加剧，缺乏竞争能力的企业将被逐渐取代。
市场价格趋于下降。
营销费用变化不大，品牌的竞争力明显。
销量增加缓慢，单位成本变化不大，企业利润开始下降。

 

..............................