广告歌曲创作准则分析(doc 4页)

广告歌曲创作准则分析内容提要：
好广告创意的标准
想象力--广告的生命
广告策划要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"为圭皋。
广告制作的原则
利益诉求法则：
广告歌曲创作准则：
广告就是要利用一切可以利用的文化元素。
音乐是人全人类的共同语言，歌曲是最能直抵人心的利器。采用流行音乐、流行歌曲作广告，可以很容易掀起人们的感情波澜，传颂人口，风行一时。流行音乐大都旋律简单、易学易记、琅琅上口，创作广告歌曲时，也须遵循这一原则。
在广告创作实践的过程中，我们曾屡次成功地改编不同时代的流行歌曲，并为之增添新的文化元素。
当年我们为小霸王学习机创作电视广告时，采用了已流行了半个多世纪的儿歌《读书郎》，经过改编变成了小霸王的广告歌：读书郎（小霸王广告歌）
小嘛小儿郎
背着那书包上学堂
不怕学习难
也不怕功课忙
有了一台小霸王哟
学习轻松，再也不紧张
学习轻松，再也不紧张
小嘛小儿郎
背着书包上学堂
不怕英语难
也不做电脑盲
..............................