设计市场营销组合策略训练课件(PPT 51页)

重点：产品组合线、产品组合的宽
度、长度、深度等设计
难点：如何扩大或缩减产品组合、           
产品线延 伸策略的应用
实训2：设计市场营销组合策略训练
第一节  产品与产品组合
3．产品分五层涵义
（二）产品层级
我们可以识别出七个产品层级  
二、产品组合决策
（一）产品组合的基本概念
（二）产品线分析  
  2．产品线分析的内容 
（三）产品组合决策  
（四）产品组合调整决策  
  2．产品线填充决策      
  3．产品线削减决策  
第二节  产品生命周期   
一、产品生命周期的涵义
（二）决定产品市场寿命的因素 
（三）生命周期阶段  
二、产品生命周期各阶段的营销策略
（二）成长期的营销策略    
（三）成熟期的营销策略  
（四）衰退期的营销策略    
第三节  品牌、包装与服务决策
 2．品牌（商标）含义的层次
 3．品牌（商标）的种类 
（二）品牌决策的过程
 1．品牌化决策   
 2．品牌使用者决策 
  3．品牌名称决策   
  4．品牌战略决策
（2）品牌扩展
（3）多品牌
（4）新品牌
  5．品牌重新定位决策  
二、包装决策
 （一）包装物决策
2．包装的层次  
3．包装的作用 
4．包装策略决策  
5．包装设计决策   
（二）标签决策
 2．标签的类型 
  3．标签决策
三、服务决策
（二）服务的分类  
（三）服务的特点及营销决策  
 2．不可分割性   
  3．可变性 
 4. 不能储存性
实训2：设计市场营销组合策略训练
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