旅行社的营销策划与管理教材(PPT 51页)

  旅行社的营销策划与管理
第一节  市场营销的STP理论
第二节  旅行社市场调研
第三节  旅行社的营销策划
一、旅行社市场营销组合的内涵与特点
二、旅行社营销策划程序与内容
第一层基础资讯
第二层深度踩线
第三层消费者研究
第四层核心需求
第五层目标人群
第六层产品定位
第七层名称创意
第八层标志形象
第九层价值点提炼
第十层行程丰富
第十一层传真完善
第十二层差异点提炼
 第十三层标准问答
第十四层整合点提炼
第十五层单张设计
第十六层报纸广告
第十七层软性文章
第十八层推广计划
第十九层新产品培训
第二十层关注反馈
第二十一层品牌积淀
深度产品品牌营销法小结
第四节  旅行社的品牌建设与管理
一、品牌的含义
2. 品牌概念群
二、品牌建设和管理的必要性
1.  从游客角度而言
2.从旅行社角度而言 
三、我国旅行社品牌化模式的选择
四、旅行社品牌建设
（二）品牌建设主要内容(案例)
2.品牌是一个系统
3、品牌推广
作业二  旅行社产品营销策划
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