市场营销的核心概念(PPT 41页)

主要内容
一、为什么要学习国际市场营销课程？
导入案例：这一笔生意如何尽快促成？
二、概念：市场营销
三、市场营销的核心概念
概念：需要 Needs
理论：马斯洛需要层次论
概念：欲望 Wants
概念：需求 Demands
概念比较：需要/欲望/需求
讨论
概念：产品 / 服务
概念：产品的5个层次
小贴士：“营销近视症”
概念：价值（顾客价值）
概念：价值的构成
概念比较：价值 / 价格
概念：顾客成本的构成
概念：附加价值
四、市场营销的5种哲学思想
概念：生产观念
概念：产品观念
概念：推销观念
概念：营销观念
概念：社会营销观念
案例讨论：参考答案
参考书目
谢谢！

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