寻找营销机会(PPT 71页)

主要内容
第二章 寻找营销机会教学目标
世界大学城空间学生点评分享
引导案例：“肯德基”与美国牛肉
“肯德基”在中国的成功
美国牛肉在日本的失败
第2章　寻找营销机会
第一节 市场营销环境分析
一、营销环境概述
环境发展趋势
安利多层次直销模式
为适应新直销法  安利改变计酬方式
环境发展趋势
威胁分析矩阵
机会分析矩阵
机会威胁的综合分析与对策
第一节 市场营销环境分析
市场营销环境的构成
微观营销环境
微观营销环境
营销中介
微观营销环境
微观营销环境
（五）竞争者
竞争者
第一节 市场营销环境分析
市场营销环境的构成
（一）人口环境
人口环境分析----大趋势
案例：“娇娃”一次性纸尿布
（二）自然环境
人物：张茵和她的玖龙纸业
（三）经济因素
研究消费收入焦点
案例解析
（四）政治法律
碧生源常润茶案例
减肥保健食品广告违规内容
明星“代言门”
（五）科学技术环境
世界第一台图形界面电脑lisa
1984年第一代麦金塔电脑（Macintosh）
（六）社会文化
 案例：“指南针地毯”和冻鸡出口的启示
课后巩固

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