什么是最好的事件营销的手段.doc11
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第一个问题:什么是最好的事件营销的手段?
商人趋利是天性,但是赚取一时之财,一定就是最好的“事件营销”的方式吗?以“奉献和爱”作为企业精神的八百半几十年前就开始奉行“明码实价”的经营策略,在1958年第22号台风席卷伊豆半岛之后,在消费地热海出现了蔬菜断货的情况,价格普遍狂涨,但是和田一夫却坚持以平时的价格向消费者供货,获得了良好的口碑。在以后的日子里,八百半的生意比台风前整整增加了一倍。
反观我们某些零售商在肺炎事件中的行为,价格以数倍甚至十倍以上猛涨,一瓶白醋的售价高达几十元,一包盐的售价最高达到十元。这种价格固然短时间能赚得一些民难之财,但是长期而言,失去的是消费者的忠实和认同。
如果有哪家药店还能在这个事件中坚持原来价格不变,甚至还更优惠的话,那才真正是事件营销的高手,借外部危机来打造“诚信”的品牌才是比这些蝇头小利更有价值的。
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