服装网络营销定价策略研究(PDF 76页)

目 录
第一章绪论．．．．．1
1．1研究背景．．．1
1．2相关研究现状．3
1．3课题研究的内容及方法5
1．4课题研究的目的和意义5
第二章服装网购概况．7
2．1服装网购的现状及发展历程．7
2．1．1服装电子商务应用现状7
2．1．2服装网购的发展历程及趋势．9
2．2服装网购的消费群综述．10
2．2．1相关消费者行为研究10
2．2．2网购消费者购买决策的影响因素研究13
2．3服装网络营销定价现行模式研究．16
2．3．1网购服装商品的价格特点16
2．3．2网购服装商品的定价策略综述．17
2．4网购消费者的价格感知及其影响因素分析18
2．4．1参考价格对消费者价格感知的影响18
2．4．2让渡价值对消费者价格感知的影响19
第三章研究设计．21
3．1研究模型的确定．21
3．2研究假设21
3．2．1调查对象的选择依据21
3．2．2调查对象的人口统计学变量的影响23
3．2．3网络经验的影响．24
3．2．4信任的产生及其影响26
3．2．5价格的影响．．26
3．2．6购物便捷性的影响27
3．2．7商品信息量的影响27
3．2．8售后评价的影响．28
3．2．9网店的信誉度28
3．3本章小结29
第四章实证研究．31
4．1调研方案的设计31
4．1．1问卷结构内容的设计．．31
4．2调研对象及方法的选择．31
4．3样本回收及数据统计分析32
4．3．1样本量选择方法．32
4．3．2基本信息统计分析．．．33
4．4问卷的信度和效度检验．35
4．4．1信度分析．35
4．4．2效度检验．．．．36
4．4．3因子分析．．．36
4．5频率分析．．．38
4．6非参数检验．39
4．7研究结果与讨论39
4．7．1假设研究结果．39
4．7．2对调查结果的讨论及结论40
4．8对比调查．41
4．8．1调查内容及方法．4l
4．8．2统计结果．42
4．8．3对比调查小结．44
4．9本章小结．．45
第五章研究结果与展望．47
5．1结论及要点．．．47
5．2上述结论在网店定价中的应用．47
5．3不足与展望48
参考文献5l
发表论文及参加科研情况说明55
附录一调查问卷57
附录二对比调查表．．61
致谢69
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