整合营销传播之广告与促销培训资料(PPT 74页)

主要内容
整合营销传播——广告与促销                           
广告运作基本知识
广告的基本概念
广告的基本特征
广告的内涵
广告的行为学过程
消费者态度变化的分析
好广告的两个要素
好广告/有效广告的五个标准
广告投放规范
广告画面规范
规范的广告画面示例
1、随意拆分标志组合
2、画面杂乱，无法突现主要宣传点
3、宣传内容空泛，选用错误媒介
4、画面布局不合理，基本元素使用违规，影响品牌形象。
广告的目标
广告目标的实现
关于软性广告
广告预算
广告预算制定的考虑因素
广告预算方法
广告媒体决策
广告的覆盖面和频率
媒体选择指引
媒体选择需考虑的因素
各主要媒体分析
媒体发展趋势
广告效果评价
评价广告对销量促进效果的方法
广告效果指数： AEI
促销活动基本知识
促销的概念
促销的作用
促销预算
专卖店常用促销方式及宣传媒体一览
POP类型、形式及功能
POP的制作
各种促销工具比较
促销方案制定的考虑因素
促销方案的实施和控制
促销结果的评估
B类商场广告设计支持申请流程
需要强调的问题
谢谢聆听!

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