市场营销导论之市场细分和选择目标市场培训讲义(PPT 39页)

主要内容
市场细分和选择目标市场
老年人旅游市场
几个令营销者感兴趣的市场
市场细分含义
目标营销的过程
目标市场营销的几种选择
红酒定制
阿迪达斯运动鞋定制
消费者市场细分的基础
地理细分(geographic segmentation)
松糕鞋的细分
海尔洗衣机的市场细分
饮食
人文细分(demographic segmentation)
玩具
手表、自行车
服装
心理细分(psychographic segmentation)
手机
行为细分(behavioral segmentation)
使用者状况、使用率
购买者的忠诚程度
购买者准备阶段
态度
宝洁公司的产品市场细分
牙膏的市场细分
冰淇淋市场细分
不同偏好模式的特点
啤酒包装
多因素变量细分
有效市场细分的条件
企业市场细分
目标市场选择
选择细分市场
目标市场的覆盖战略
无差异和有差异营销的优劣势
奇瑞汽车

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