市场营销导论之产品与品牌策略(PPT 66页)

产品与品牌策略
什么是产品？
什么是产品的整体概念
产品的5个层次
核心利益
基础产品
期望产品
附加产品
潜在产品
产品的分类
消费品
工业品
产品组合决策
产品组合的宽度、长度、深度和相关性
产品线扩展策略
雅芳产品线扩展
产品线填补
产品线现代化
产品线特色化
主力机型
产品线的削减
个别产品决策
产品属性
包装与标签
包装作为营销的一种工具
包装决策
标签决策
服务产品
服务产品的特征
服务产品的市场营销
什么是品牌
熟悉的品牌
品牌的作用
仿名牌
吉诺里兹
主要内容
卡尔丹顿
歌浪尼
真正的瑞士名表
品牌类型
品牌战略
品牌化决策
百事PK可口可乐
建立品牌
品牌元素选择准则
开发品牌元素
奔腾的由来 （Pentium）
Pentium Vs AMD
帕萨特与桑塔纳
品牌名称选择的例子
五谷道场
品牌名称选择过程
品牌口号
雪佛兰口号
设计全面营销活动
管理品牌资产
“王致和”一审赢了德国公司
被抢注的品牌
品牌设计
品牌发起人
家族品牌策略
海尔家族
品牌延伸
统一品牌延伸
品牌再定位策略

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