媒介基本术语分享与介绍(ppt 52页)

主要内容
中国媒介市场发展回顾
消费者的变化
获得需要的专业数据
媒介专业术语
各媒体不同的特性，是做计划的基本
案例

 

 

媒介基本术语分享与介绍
回顾中国媒介市场至今的发展
强大的经济基础是中国媒体发展的基础
广告恢复后的第一
中国媒体市场发展
媒体环境的变化
媒体多元化发展，影响力进一步加深
消费者的变化
从共产主义到消费主义
日益复杂的媒介传播环境
这些软件可以帮助我们获得我们需要的专业数据
整合消费者和媒体研究
经常使用的媒介专业术语
小测验：你已经了解了多少？
我们今天要介绍的媒介术语…
1. 目标对象（Target Audience）
客户的媒介习惯
2. 渗透率/接触度
3.  阅读率（Readership)
4. 偏好度（index)
5.CPM
举例
6.到达率(Reach)
7. OTS
了解各媒体都有不同的特性也是做计划的基本
在不同媒体上使用的不同的信息
电视的特性
报纸的特性
杂志的特性
广播媒体的特性
户外媒体的特性
因特网的特性
如何评估媒体
报纸媒体的评估与选择-行业研究
如何更好的选择和使用报纸呢？
量的评估标准——发行量的准确评估
举例：上海地区的报纸选择
报纸选择-发行量
报纸选择-价格
报纸选择-阅读率
报纸选择-千人成本
这些就是我们制订媒体计划的基础

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