广告传播高效率的记忆策略培训课程(ppt 51页)
广告传播高效率的记忆策略培训课程(ppt 51页)内容简介
广告传播高效率的记忆策略培训课程内容提要:
无条件刺激(unconditioned stimulator,US):引起无意识控制反射活动的刺激,如食物。
无条件反射( unconditioned reflex,UR):由US引起的反射活动,如分泌唾液。
中性刺激:不会引起UR的刺激,如条件反射建立前的铃声、灯光等。
条件刺激(CS):中性刺激在条件反射形成后,成为无条件刺激的提示物,即条件刺激。
条件反射(CR):由CS引起的UR。
经典性条件反射理论对广告的启示:
1、习得律(步步高)
2、消退律
3、泛化律与分化律
4、二级条件作用律
5、CS(铃声)先出现于US(食物),才能产生有效的条件反应作用(潘婷)
6、两个能引起明显反应的CS同时与一个US结合起来,会阻碍所希望的CS与US之间的条件反应作用。
..............................
用户登陆
广告传媒热门资料
广告传媒相关下载