消费者内衣消费行为及市场策略探析(doc 7)

一、我国内衣历史及现状
二、消费心理与行为
1、 服饰观
2、 购买习惯
3 影响内衣购买的因素
4.内衣的偏好
三、4C，彻底为消费者着想
1、 消费者（Customer）
2、成本（Cost）
3、方便（Convenience）
4、沟通（Communication）

摘要：本文通过分析我国内衣市场的现状、内衣消费者的消费行为和消费心理，探讨如何针对我国内衣消费者的消费特征，采取措施令顾客满意。
关键词：服饰观 购买习惯 内衣风格
一、我国内衣历史及现状
我国的内衣历史源源流长。唐代女子就喜欢穿无带内衣，上胸及后背袒露，外披透明罗沙，与现在所倡导的“内衣外穿”颇类似。现在在国际时装界大放异彩的肚兜起源于清代，这种中式內衣展露女性平滑脊背，将性感与简约的结合发挥极致。
1993年，是国内内衣市场发展的一个分水岭。1993年前，消费者观念保守、陈旧，市场闭塞，买内衣只能到内衣店买些国内产品，根本别提时尚观念了。而1993年之后，随着人们生活水平的提高，消费者更注重的是自身价值的提高，“珍爱自我”的风潮渐涌，其外在表象就是越来越多的人对内衣以及内衣知识的需求不断提高，这对业者既是商机又是挑战。……

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