市场营销组合策略综述(ppt 68页)
市场营销组合策略综述(ppt 68页)内容简介
市场营销组合策略综述目录:
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略
市场营销组合策略综述内容提要:
市场营销组合策略----产品策略:
产品组合策略:
关于产品组合的几个概念:
产品组合:指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合
产品线:即一组密切相关的产品项目。
基本特征是:使用功能相同,消费上具有连带性,供给相同的顾客群,
有相同的销售渠 道,属于同一价格范围。
产品项目:即产品目录上列出的每一个产品 。
产品组合的宽度:一个企业有多少产品线
产品组合的长度:一个企业产品组合中产品项目的总数
产品组合的深度:产品线中的每一产品有多少花色品种
产品组合的关联度:一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度
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