某叶饮料开发营销策划方案(doc 10页)

某叶饮料开发营销策划方案目录：
封面………………………………………1
一、前言……………………………………3
二、市场现状分析………………………………3
三、产品分析…………………………………3
四、竞争者分析………………………………4
五、消费者分析………………………………4
六、SWOT分析…………………………………5
七、产品策略…………………………………5
八、价格策略…………………………………5
九、渠道策略…………………………………6
十、促销策略…………………………………6
十一、广告策略………………………………6
十二、人员分配………………………………7
十三、总结…………………………………7
十四、附录…………………………………8

 

某叶饮料开发营销策划方案内容提要：
目前各种各样的茶饮料已慢慢走近现代人的生活，人们越来越重视自然、保养。面对品种繁多的饮料，消费者可选择的余地也越来越多，而国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。
（一）王老吉凉茶
王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币，现已成为我国中成药生产企业50强之一。曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。
（二）康师傅
康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、生产多样化的产品：天然果汁、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而合起来的“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。康师傅的logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。
康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。

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