4P营销组合策略讲义(ppt 65)

一、如何树立产品整体形象
二、如何延长产品寿命周期
三、如何经营企业产品（产品组合）
四、如何开发新产品

狭义产品概念是：具有某种形状、能提供某种用途的商品。
现代营销学中，产品整体概念包含三个层次：
核心产品是顾客需求的核心，产品能提供给顾客的基本效用
有形产品是产品的实体，表现为产品内质量、包装外观品牌等，是核心产品的载体
附加产品顾客购买了有形产品时所获得的全部附加服务和利益

 

 

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