一汽公司市场营销案例分析报告(doc 10)
一汽公司市场营销案例分析报告(doc 10)内容简介
一、一汽推出科局级专用红旗轿车的背景分析
二.营销行为的分析
三、对一汽的市场营销工作建议
四、关于品牌延伸和品牌管理的感想
在xx年6月6日-12日第六届北京国际汽车工业展览会期间,一汽不但在北京国际展览中心布展,还在亚运村汽车交易市场门口拉了一条横幅,上写“中国一汽隆重推出科(局)级专用红旗轿车,一汽全国208家红旗轿车服务站为用户提供24小时全天候服务”,此举当时引起了业内的关注和诸多争议。据了解,在亚运村展卖的当天,此种售价18、5万元的红旗就卖出了好几辆。
怎样认识一汽的此种营销行为?其市场背景如何?此行为对企业的发展究竟是利是弊?我们谈一下自己的一些看法。
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