事件营销策划的最新创作(doc 241页)

事件营销策划的最新创作目录：
第一章 事件营销
1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？
1.2 广告时代的终结
1.3 介入理论
1.4 新闻的商品化
1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王
1.51 事件营销核心：设计话题性事件
1.52 事件营销的角色：企业充当意见领袖
1.53 事件营销的关键：大众媒介
1.54 事件营销的难点：话题争议
1.55 事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。
1.6 项链理论
1.7 企业，你出事了吗？
第二章 媒体攻略
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
2.21 不要动不动找主编
2.22 找对记者看对人
2.23 专栏作者——事件发展的风向标
2.3 找媒体说什么的问题？
2.4 事件营销的新闻稿如何写？
2.41 提炼主题，做好标题
2.42 模块化组合新闻稿
2.43 新闻稿的易读性和可读性
2.44 其他的细节问题
2.5 记者招待会
2.51 时间选择
2.52 筹划与“彩排”
2.53 选择合适的新闻发言人
2.54 会务的其他安排
2.61 少用独家新闻
2.62 正确处理错误报道
第三章 事件营销策动方法
3.1 行为艺术
3.11 富士山危机
3.12 拷打试验
3.13 西铁城澳大利亚一摔成名
3.14 茅台一摔获金奖
3.15 砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内
3.16 富亚赌命 一喝成名
3.17 牛群上套
3.2 挖黑
3.21 光明“无抗奶”核弹投放始末
3.22 农夫山泉谋杀纯净水
3.23 爹娘革命、米卢秀、成本白皮书
3.3 拿标准开刀
3.31 事件营销打出组合拳 鳄鱼漆叫板国标浮出水面
3.32 酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限
3.4 把权威机构当盘菜炒了
3.41 不跟你玩了？
3.5 凸透镜放大产品差异点
3.51鹅鸭之争
3.6 调动社会中人类的本能情绪
3.61 世纪经典——IBM导演人机大战
3.7 火中取栗
3.71 剧毒急性鼠药南京惹祸 安全高效鼠药商机凸显
3.8 找媒体的茬儿
3.81 三禾京城喊冤

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