某香水广告策划案(doc 11页)

某香水广告策划案目录：
一、概述
二、形势分析
三、广告目标
四、广告战略
五、广告预算
六、测定与评估

 

某香水广告策划案内容提要：
士为知己者死，女为悦己者容。
鬼都知道，女人是最大的消费者。
化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。
为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
……

营销目标：
1．满足需求的目标
让次要市场的不活跃客户逐渐转变为主要市场的活跃客户。
2．销售目标
长期：提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位
短期：提高销售额的百分点
各目标市场的营销组合----营销计划概述
……

产品定位
产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，特别是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，并且香水也很实用。随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。
1.卖的是：兰蔻化妆品系列
2.谁来买：高层白领，未婚女性和富太太
3.消费者利益：

..............................