山东移动某年度广告效果研究方案(doc 9页)

山东移动某年度广告效果研究方案内容提要：
研究目的：
1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果；
2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；
3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验；
……

研究内容：
1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；
2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；
3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容；
……

以品牌为核心的广告效果研究：
1）服务对象：省移动公司；
2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究；
3）研究方法：
核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。

..............................