策划在广告活动中的地位研究报告(ppt 38页)
策划在广告活动中的地位研究报告(ppt 38页)内容简介
策划在广告活动中的地位研究报告目录:
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
策划在广告活动中的地位研究报告内容提要:
策划是广告活动科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
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广告策划:
根据广告主的经营计划,在周密的市场调查和系统分析的基础上,利用已经掌握的知识、情报和手段,制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案,经过实施、检验,从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。
……
整体性
广告策划是一个和谐、统一的整体。
在整体广告策划中,以树立品牌形象为中心,通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑,组织系统的、以商品品牌为中心的广告活动,迅速树立商品的品牌形象,进而开拓市场。
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