某花园广告推广策划提案分析(ppt 51页)

某花园广告推广策划提案分析目录：
一、前言
二、“某园”的发展现状
三、楼市概况
四、我们的品牌现状
五、我们应往何处去？
六、我们的解决之道
七、建立怎样的品牌形象？
八、新的品牌形象
九、品牌形象宣传策略
十、某园品牌广告策略
十一、..............

 

某花园广告推广策划提案分析内容提要：
新的品牌形象
对于现代的中上收入(成功)人士,“某园”是贵族式的享受型至尊府邸，(入住某园)是懂得享受人生价值的象征，它代表着成功、财富和实力，因为他是(唯一)能提供多元化五星级服务到家和采用五星级酒店物业管理模式的大规模及配套完善的现代生活社区。
……

某园品牌广告策略
提升品牌在中青年消费群的喜好度，增加时尚感和亲和力；
摆脱过往某园是早期先富的成功人士豪华渡假别墅形象；
采用常规广告与公关、软新闻等全方位整合传播，从各个侧面、不同角度来树立新的总品牌形象；
通过品牌附加值为华南某园的上市发售奠定基石；
形象广告与产品促销广告的交替投放，进一步丰富品牌形象的内涵，从而促进碧各个楼盘销售。
……

市场概况
日渐成熟的，集商业、娱乐、生活为一体的天河区，与老城区相比，具以下特征：
向东发展的概念，使该区潜在购房者(42％)比例最高，其中大部分是年轻的，高学历，高收入人士；
本区文教气息浓厚，华南地区高等学府集结地，吸引了为子女入读名校的购房者；
汇聚现代建筑、大型体育中心及最好的跑马场；
中外官商高层人士往来较频繁的区域；
与上述优势极不协调的是该区未有五星级的酒店；
大规模发展令该区的居住品质等因素日益恶化。

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