国际企业营销方案研究报告(pdf 349页)内容简介
国际企业营销方案研究报告目录：
第一章 国际企业营销理论
第二章 国际企业营销战略
第三章 国际企业营销环境
第四章 消费者行为分析
第五章 组织市场及其购买行为
第六章 营销调研与预测
第七章 市场细分与目标市场
第八章 国际企业的产品策略
第九章 国际企业的定价策略
第十章 国际企业的分销渠道策略
第十一章 ..................
国际企业营销方案研究报告内容提要：
现代营销与传统销售的重要区别之一，就在于现代企业的营销活动一开始就有理论的指导。营销理论揭示了企业营销活动的规律，是企业经营决策的依据。
国际企业的营销活动是以国际市场为经营目标的，是一种国际化经营行为，它涉及国际贸易、国际投资等诸多方面。因此与国内营销相比，其影响因素更多，经营决策也更难。如何运用正确的理论来指导，显得十分重要。
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营销调研与预测，一般由营销调查、营销活动分析和营销预测三部分组成。随着市场营销观念的不断发展，加上调查手段、分析方法和预测工具不断地向准确、快速这一目标发展，营销调研与预测已被企业家们作为市场营销活动决胜的法室而得到重视。营销调研与预测这一观念在人们头脑中确立的时间虽还不过数十年，但作为一门科学方法则已日趋完善。本章主要讨论营销调研与预测的基本内容、一般步骤和主要方法。
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一种传统的观点认为，国际竞争和国际营销只是企业经营跨出国境以后的事，因此不存在产品出口、国际经济技术合作和对外投资等业务的中国企业似乎不需要进行国际竞争和国际营销活动的谋划。笔者以为这种观点是大错特错的，因为市场竞争与市场营销是针对企业产品的目标市场而言的，只要中国企业的目标市场上出现外国竞争者及其竞争产品，那就会发生国际竞争，就需要进行国际营销活动。如果目标市场顾客为境外顾客，国际竞争便将在国境之外进行；如果目标市场顾客是中国顾客，那么国际竞争就发生在境内。
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