国际产品营销策略(ppt 18页)

国际产品营销策略目录：
1您认为IKEA是采取何种国际产品策略？…………03-06
2您认为IKEA是采取何种国际营销策略？…………07-12
3你认为在台湾，IKEA应如何与HOLA及传统家具店竞争？………………13-18
4资料来源…………………………………………………19

 

国际产品营销策略内容提要：
产品设计融合标准化与修正：
以瑞典设计风格设计产品，无法融入符合当地的消费者习惯及度量衡量标准及市场的需求尺寸，在当地有了进入障碍，因此，IKEA对此做产品的适当修正，不改
设计理念，其产品风格中的「简约、清新、自然」北欧风格。并关注各国不同消费习惯，消费的差异性和文化差异，对当地市场的和消费要求深入了解的以满足当地消费者的消费需求。
目标市场策略：
目标市场以国家多角化策略进行，向外扩张，首站「挪威」经营成功，奠定了IKEA未来的发展；「德国」市场开拓，对IKEA的营业额开创了史无前例的高峰；打开「波兰」市场后，顺利将其商品拓展到东欧去；首次，跨洲到「美国」经营，遭遇的挫折，让IKEA设计产品需融入当地的消费习惯；进军到「中国大陆」后，对IKEA的经营又是另一个新的考验。    

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