天猫商城营销策略研究分析(doc 32页)

目    录
前言 1
一、绪论 2
1.研究背景 2
2.研究目的及意义 2
3.研究内容 3
二、我国网上零售业发展历程及影响 5
1.发展历程 5
2.国内零售业的发展竞争状况 6
3.目前我国电子商务现状---尝试“饥饿营销” 7
4.我国电子商务行业的积极影响 9
5.电子商务未来商业模式 10
6.我国网络营销的发展前景 11
三、天猫商城的现状与经营环境分析 12
1.网站简介 12
2.天猫商城简介 13
3.天猫商城和淘宝网的关系 14
4.天猫商城的经营环境分析(SWOT) 15
四、天猫商城的营销策略分析 18
1.基本概念 18
2.天猫商城的产品策略 21
3.天猫商城的价格策略 22
4.天猫商城的促销策略 23
5.天猫商城的支付策略 24
6.天猫商城的配送策略 24
五、针对天猫商城营销策略的建议 25
结论 26
参考文献 27
致谢 28

 

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