雪花啤酒市场传播策略(ppt 87页)

雪花啤酒市场传播策略目录：
一、 市场状况
二、 竞品状况
三、 品牌定位
四、 目标消费者分析
五、 创意策略
六、 传播策略

 

雪花啤酒市场传播策略内容提要：
市场现况：
中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨，但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额，近90%是面向大众消费市场的普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。
中国啤酒市场的地域特征十分强烈，市场的地域分割非常严重，除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外，占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态，在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心，向外辐射有限的地域市场。

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