某洗衣机营销传播策略(ppt 40页)

某洗衣机营销传播策略目录：
一、 市场分析
二、 消费者分析
三、 品牌规划建议

 

某洗衣机营销传播策略内容提要：
就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。
价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。
消费者对洗衣的不满意
衣物磨损：
衣物缠绕，与桶壁摩擦磨损衣物
费水、洗衣粉
由于大部分的洗衣机没有合理的水位选择。因此，衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。

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