产品定价策略概述(ppt 42页)

产品定价策略概述目录：
1、产品基本价格的确定
2、产品基本价格的修订和相关产品定价
3、企业产品价格的调整与价格竞争

产品定价策略概述内容提要：
定价目标：
1、以维持企业生存为定价目标
2、以追求当期最大利润为定价目标
3、以实现整体利润最大化为目标
4、以维持和提高市场占有率为目标
5、以抑制或应付竞争为定价目标
6、以产品质量领先为定价目标
产品的生产经营成本 (Costs)
从长远看，任何产品的销售价格都必须高于生产成本和经营费用。因此，产品的生产经营成本决定产品价格的下限。
1、固定资本（指那些不随生产或销售水平变化的成本）
2、可变成本（那些随生产或销售水平变化的成本）。
3、总成本（指在任何生产水平下固定资本和可变成本之和）即：
总成本=固定资本+可变成本
影响需求弹性的因素：
（1）消费者对产品的需要程度
（2）产品价格占生活支出的比例
（3）产品的可替代程度
（4）产品的耐用程度
（5）产品的多用途性

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