市场营销的基本理论(ppt 103页)

市场营销的基本理论目录：
1、市场营销的基本理论
2、消费者行为研究

 

市场营销的基本理论内容简介：
     市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
     根据满足消费者或者用户的利益层次,产品可分为:核心产品(core product)、有形产品（tangible product）和附加产品(augmented product)三个层次。现代竞争并不在于各家公司在其工厂中生产什么，而在于它们能为其产品增加些什么内容，从本质上说，今天的竞争发生在附加产品层。
     纵向营销系统是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体。一个渠道成员拥有其它成员，或者与它们签有合同，或者拥有极大权力可迫使其他成员合作。纵向渠道可由生产商，也可由批发商或零售商控制。

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