企业应注意的营销误区(doc 34页)

企业应注意的营销误区目录：
1.观察对手的所做所为是捕捉营销机会的捷径
2.市场份额决定盈利，企业须永远争做市场领先者
3.品牌忠诚的时代结束了
4.必须提供品质卓绝的产品
5.拓展产品系列是风险最小的推介新产品的方法
6.产品越诱人就越有可能成功

 

企业应注意的营销误区内容简介：
    从七十年代末到八十年代结束，哈佛商学院（Harvard Business School）的一个发现彻底改变了企业的经营方式，即在许多行业、公司和经营单位中，市场份额对盈利起着强有力的积极作用。研究还发现，市场领先者的取得回报率比第五位以后的公司高三倍。
    今天，企划者对市场份额与赢利率间的关系已不那么有把握了。两者成正比这一点没什么异议，但这种关系的影响程度到底有多大、含有何种意义，分歧却一直很大。最新证据表明，如果在分析市场时抛开有关这两者的种种误解，就会发现市场份额与赢利率之间的关系比人们原先发现的要小得多。
    当今市场上充斥着各类雷同产品、相互竞争的品牌和不断延伸的产品系列。在这种环境下，如果品牌忠诚，即顾客对某个业已确立的品牌忠诚度渐渐下滑，真是令人心悸的事情。

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