国际市场营销文化环境分析(ppt 117页)

国际市场营销文化环境分析目录:
第一节:国际市场文化环境
第二节:国际市场经济环境

国际市场营销文化环境分析内容简介:
    市场营销的一个重要工作就是发现并利用市场机会，而市场机会来自营销环境的变化。
    国际市场营销成功的关键在于适应一种不断变化的、多数是不可控制的、没有经历过而又常常是不可思议的环境。要适应环境首先就要了解环境，了解环境才能知道如何去适应环境，即对企业自身进行科学合理的决策调整。
    微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。
    文化是一种沟通体系，文化是生活方式的总和，它提供了许多标准和规则，促进了社会成员的生存与发展。企业的国际市场营销活动由于是一种跨国界的社会管理活动，必然要受到文化的影响。

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