保健品终端市场的媒体操作技巧(doc 14)

一、  与产品有关的广告策略
与产品有关的广告策略很多，许多保健品企业甚至医药企业都做了许多有益的创新和尝试，本文只介绍以下九种。
（1）、生活信息广告策略

这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。主要形式为产品信息软文，在编排上与其他新闻或信息浑然一体。
（2）、塑造企业形象广告策略
这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其权威性，从而诱使消费者依赖其商品及服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。

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