国际市场营销规划与组织讲义课件(ppt 115页)

主要内容
第10章  国际市场营销规划与组织
补充：营销战略管理
一、营销战略概念
营销战略的界定
二、营销战略的制定过程(补充)
企业风险状况
第二节 国际市场选择战略
补充：市场细分的作用
  市场细分的标准 （标志、因素、变量）
消费者市场细分的标准
女士专用酒
案例：宝洁公司对中国洗发水市场的细分
工业品市场的细分依据
市场细分的方法——系列因素法举例
案例：波导手机市场细分
百城千团万人两岸行——六大旅游主题产品（2009.3.13）
思考：牙膏市场细分
思考：护肤品市场细分
思考：
市场细分的步骤
（三）评价细分的MASA条件 ★
补充：目标市场（target market ）
案例：差异性营销
案例：奶酪产品市场细分、目标市场选择
目标营销战略类型
三、市场定位
中国移动市场定位
案例:香港银行的定位
补充：市场定位的步骤
补充：核心竞争力三要素
市场定位的策略
补充：市场定位的方法
案例：市场定位
案例：改变定位
品牌定位的差异
肯德基&麦当劳的品牌差异定位
经典定位分析1
综合案例
第四节  进入国际目标市场的模式选择
第五节  全球竞争组织
第一节  国际市场营销管理概述
第二节  国际市场营销规划

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