市场营销学与营销环境导论(ppt 89页)

市场营销学与营销环境导论目录：
一、市场营销学导论
二、市场营销环境

 

市场营销学与营销环境导论内容简介：
市场营销的概念:                              
市场营销是指企业的 这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。——菲利普·科特勒
英文原意：
企业的市场买卖活动；
作为学科，指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学；
中文翻译：
市场学，市场经营学，销售学，营销学，市务学（香港），行销学（台湾） ，市场营运学等。
市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能，……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。
市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成——创造性和盈利能力。
市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。                       商业活动从生产活动中分离；营销是生产的组成部分；营销开始于制造过程结束之时；重视广告术；没有形成理论体系；
罗杰尔：
市场营销学是研究“组织和指导商业活动，促使消费者购买企业所经营的特定商品或劳务，从而实现既定的利润或其目标”；
麦卡锡：
市场营销是引导物品及劳务从生产者至消费者或使用者的企业活动，以满足顾客并实现企业的目标。

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