国际市场营销环境分析(doc 20页)

国际市场营销环境分析目录：
第一节、市场营销环境概述
第二节、人口环境
第三节、经济环境
第四节、国际市场营销的文化环境
第五节、国际营销的政治和法律环境
第六节、国际营销的科技环境与自然环境

 

国际市场营销环境分析内容简介：
一、市场营销环境
（一）市场营销环境定义
市场营销环境是指制约和影响企业营销活动的一系列条件和因素。根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度划分，市场营销环境分为微观营销环境和宏观营销环境。
企业的营销活动离不开营销环境。对企业来讲：（1）需要根据市场环境组织生产；（2）需要从市场环境中获取生产所必须的各种资源；（3）从营销环境中获取销售渠道。
（二）市场营销环境的构成
1．微观营销环境
微观营销环境包括：供应者、竞争对手、营销中介、最终顾客、一般公众、企业内部公众等因素。 由于这些因素直接影响企业的营销活动，因此也称之为直接营销环境。
2．宏观营销环境
宏观营销环境包括：人口、经济、政治与法律、自然、社会文化、科技等因素。由于这些因素以微观营销环境为媒介，间接作用于企业的营销活动，因此也称之为间接营销环境。
宏观营销环境，涉及基本经济状况，一国的国际经贸活动，与经济贸易相关的机构情况和设施情况。宏观经济环境资料一般可通过查阅有关的第二手资料获得，微观营销环境资料常常需要利用现场调查手段获得的第一手资料来分析。

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