电通三得利促销活动(PPT 43页)
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电通三得利促销活动(PPT 43页)内容简介
促销宣传活动案例介绍
三得利BOSS罐装咖啡
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新生期
1992—1994上半年
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新生期概况
市场状况:罐装咖啡已有20年历史,可口可乐(乔治亚)市场占有率NO.1其余品牌各10%左右
目标消费层:蓝领为主
BOSS目标:扩大认知,促进试饮
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新生期的信息沟通
平面和电视(代言人的选择——消费心理共鸣)
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新生期的促销活动
扩大品牌露出度(品牌名与商标)、直接接近主要目标
认知:为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖
试饮:多方开拓样品发放渠道
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