三得利BOSS罐装咖啡促销宣传活动(PPT 43页)

促销宣传活动案例介绍

三得利BOSS罐装咖啡

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新生期

1992—1994上半年

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新生期概况
市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右
目标消费层：蓝领为主
BOSS目标：扩大认知，促进试饮

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新生期的信息沟通

平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）

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