广告主媒体策略探析.ppt58
广告主媒体策略探析.ppt58内容简介
媒体战略和战术
媒体战略:预算媒体费用。
媒体战术:分配媒体预算。
媒体类型决策:采取哪一种媒体。
媒体载体决策:同一媒体也有多种载体形式,为广告提供直接环境。
媒体选择决策:确定媒体载体等。
时间安排决策。
广告主重视媒介策略三大基本理由:
第一,从功能上讲,是广告战略三大支柱之一;
第二,从费用上讲,媒介发布费用占据高比例;
第三,从效果上讲,是广告有效传播的重要保障
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媒体战略:预算媒体费用。
媒体战术:分配媒体预算。
媒体类型决策:采取哪一种媒体。
媒体载体决策:同一媒体也有多种载体形式,为广告提供直接环境。
媒体选择决策:确定媒体载体等。
时间安排决策。
广告主重视媒介策略三大基本理由:
第一,从功能上讲,是广告战略三大支柱之一;
第二,从费用上讲,媒介发布费用占据高比例;
第三,从效果上讲,是广告有效传播的重要保障
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