服务产品营销策略开发与客户管理(一)(ppt 122页)
服务产品营销策略开发与客户管理(一)(ppt 122页)内容简介
企划的来源及概念
企划的来源:商店开业庆典活动的策划
狭义的企划:SP活动策划
广义的企划:一切带有谋略策划的活动。如产品企划、工程企划、营销企划、文学企划……
企划释义
企划者在把握事物内外环境的资源基础上,根据事物内在的因果联系,创设条件,使事物朝着预定的目标前进的一种谋划活动。
关键词
企划的基础是调查研究,把握大量的信息情报;
企划的过程必须符合事物内在的逻辑发展联系,掌握规律,揭示事物发展的必然趋势;
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